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| Ford | Ad Frog |
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Data:
2006
Descrizione:
Realizzazione applicazione multimediale dinamica e funzionale con Adobe Flash, visualizzata in uno schermo grande e collegata ad un touch screen trasparente in plexiglas con comandi sensibili al tatto, attraverso i quali è possibile acquisire informazioni. Allestimento realizzato in occasione del lancio della nuova automobile FordS-MAX nell'aeroporto fiorentino di Peretola.
Ford S-MAX
Ford Motor Company è attualmente il secondo costruttore automobilistico al mondo e, a cento anni dalla sua nascita, è capace di offrire prodotti e servizi di ottima qualità, con grande attenzione alle richieste della clientela e del mercato.
Nella sua ampia gamma automobilistica, Ford ha introdotto la nuovissima S-MAX, un'auto dalle caratteristiche estremamente flessibili, tanto da sembrare sportiva ed elegante allo stesso tempo. FordS-MAX, grazie alla sua versatilità, anche nel design e nelle caratteristiche interne, coniuga uno stile ricercato e moderno e si rivela idonea a soddisfare le esigenze di qualsiasi guidatore.
Sfida
In occasione del lancio della macchina, l'azienda che si occupa dell'allestimento degli show room Ford ha commissionato al team di Inol3 un importante progetto multimediale che fungesse da aiuto nel momento della vera e propria presentazione della FordS-MAX.
Il progetto aveva come obiettivi:
illustrare i product benefit legati alle caratteristiche peculiari della macchina;
coinvolgere il target ed i visitatori in modo stimolante, nonchè divertente;
proporre una soluzione nuova ed alternativa per soddisfare la curiosità ed il desiderio di informazione dei clienti;
evidenziare in maniera dinamica ed accattivante i contenuti ed offrire una soluzione info/comunicativa di estrema modernità, in linea con le campagne pubblicitarie FordS-MAX on e off line e con le caratteristiche dell'auto.
Soluzione
La proposta creativa sviluppata da Inol3, in relazione alle esigenze di Ford, si è basata sulla realizzazione di un'applicazione multimediale che, grazie alle caratteristiche di Adobe Flash, fosse dinamica ma allo stesso tempo funzionale e che permettesse di collegare in maniera armonica video e grafica di navigazione. L'applicazione multimediale era visualizzata in uno schermo grande formato da 4 x 2 schermi lcd da 19 pollici. Lo schermo era collegato ad un touch screen trasparente in plexiglas e, grazie a pratici comandi sensibili al tatto, l'utente aveva la possibilitˆ di acquisire informazioni sulla tecnologia, sulla versatilità, sul comfort, sulla sicurezza, sulla guida e sul design della nuova FordS-MAX. Inoltre l'allestimento era posizionato vicino alla macchina in esposizione, in questo modo si offriva all'utente la possibilità di affiancare una conoscenza teorica di informazioni ad un vero contatto fisico con la FordS-MAX, tanto da verificarne le caratteristiche in modo diretto.
Trattandosi di una campagna in fase di lancio, lo scopo di Ford era, da un lato far conoscere le caratteristiche peculiari del prodotto ad un numero ampio di persone, ma dall'altro garantire l'esclusività dell'evento ad un target selezionato con attenzione e convocato tramite inviti presso l'aeroporto fiorentino di Peretola.
Risultati ottenuti
La campagna ha centrato gli obiettivi dell'iniziativa, ottenendo un livello di gradimento elevato da parte del pubblico selezionato per l'evento, il quale ha apprezzato molto il lavoro svolto da Inol3.
Proprio per questo motivo Ford sta progettando di estendere la campagna anche in tutte le più esclusive concessionarie Ford d'Italia.
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