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| Publiacqua | |
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Data:
luglio 2005
Descrizione:
Campagna pubblicitaria "Acqua, non tocchiamo il fondo" per il risparmio idrico 2006 di Publiacqua, società formata dalle istituzioni locali affidataria della gestione del servizio idrico integrato.
Publiacqua S.p.A.
è la società, formata dalle istituzioni locali, affidataria, dal 1° gennaio 2002, della gestione del servizio idrico integrato dell'ATO n. 3 Medio Valdarno e costituisce una delle prime attuazioni della legislazione nazionale (36/94) e regionale (81/95) nel settore idrico.
Publiacqua S.p.A è un’azienda a livello regionale che gestisce il servizio idrico integrato, operando prevalentemente sulle aree di Firenze, Prato, Pistoia, sul Mugello e sul Valdarno.
Publiacqua S.p.A nasce dalla collaborazione di 49 comuni, dispone di 750 addetti e dichiara un fatturato di circa 120 milioni di euro; inoltre le sue attività principali riguardano la produzione e la vendita di acqua potabile, la depurazione, il controllo e la gestione del sistema fognario, i controlli di laboratorio chimici e biologici.
Sfida
Nel mese di Giugno del 2005, l’azienda ha emesso un bando di gara per la realizzazione di una campagna pubblicitaria con lo scopo di:
• sensibilizzare i cittadini, residenti nelle aree da essa controllate, ad un uso corretto dell’acqua potabile
• raggiungere nel modo più efficace e capillare possibile le oltre 300 mila utenze idriche (1.214.852 abitanti) dislocate sugli oltre 3000 km di superficie interessata.
Soluzione
Inol3 snc, dopo aver vinto la gara ed essere stata incaricata dall’azienda Publiacqua S.p.A di realizzare la campagna per il risparmio idrico per l’anno 2005, ha analizzato le caratteristiche dell’azienda, il target di riferimento e la peculiarità del progetto e ha deciso, in stretta collaborazione con l’azienda, di realizzare:
• Manifesti da affissione
• Manifesti da applicare sul retro degli autobus
• Spot radiofonico
• Spot video per la TV ed i cinema
• Inserzioni sui quotidiani
• Calendari personalizzati.
La proposta creativa che l’azienda ha scelto fra quelle presentate in sede di gara da Inol3 snc fa leva sulla memoria storica del luogo comune “non tocchiamo il fondo” e, ad un primo livello interpretativo, lo ricollega al concetto dell’acqua come bene esauribile e prezioso. Ad un livello successivo di interpretazione invece, l’immagine mentale suscitata dalla combinazione di testo ed immagini scelte si relaziona ad un idea più profonda e certamente più efficace di risparmio idrico come valore sociale e atto di coscienza.
Risultati ottenuti
Nel corso dei mesi successivi, il cliente ha avuto modo di assistere ad una riduzione dei consumi di acqua sul suo territorio, accompagnato da un grande riscontro in termini di accresciuta notorietà del marchio aziendale. La campagna ha inoltre ottenuto un ottimo riscontro di gradimento da parte della cittadinanza, la quale ha dimostrato di aver apprezzato il lavoro svolto dalla nostra azienda.
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